宣传家技巧

公共关系专职工作人员应具备的一种综合性能力之一。公共关系专职工作人员应象宣传家一样，具备熟练运用各种传播渠道的技巧，通过各种传播方式达到树立企业良好形象的目的。他们应该：①掌握信息传播规律。公共关系工作在很大程度上是信息传播科学的具体运用，是一种传播艺术。公共关系专职工作人员应当掌握人际信息传播的基本规律，即包括信息传播的控制、信息的内容、信息传播的渠道、信息的受信者、信息的发信者信息的反馈以及信息传播的效果等要素在内的信息传播理论，并把对这种规律的认识与公共关系的传播实践结合起来。②善于运用大众传播媒介。公共关系专职工作人员应当熟悉与企业有关的国内外各种大众传播媒介，如大小报纸、期刊杂志、通讯社、广播电视等，同它们建立正常的工作联系，为它们提供新闻资料，尽可能多地运用大众传播媒介为企业服务。③善于运用其他传播渠道，如企业内部的各种宣传工具、各种会议、展览会、展销会、订货会、纪念庆祝活动等，利用这一切途径和场合把精心编制的各种信息传播给有关的公众。