宣传家的技巧

公关人员掌握宣传家的技巧，是应具备的综合性能力之一。公关人员本身就是企业的宣传家，负责把本企业的良好形象和信誉在公众面前树立起来。因此，要求具备熟练运用各种宣传渠道的技术，通过多种方式达到建立推广企业形象的目的。应做到：①要掌握信息传播规律。要有自己广泛而迅速的“信息源”，熟悉信息传播的控制渠道和信息接受者，以及信息传播的内容、效果等要素在内的传播系统理论，并在实际运用上探索和创新。公关宣传中目标各不同，对象、环境、条件都是随时变化的，要在实践中摸索公关宣传的规律，还应借助于科学的定量分析、科学测量等手段，才有助于不断提高宣传的水平。②善于运用新闻传播工具。公共关系工作中主要宣传渠道是新闻传播工具，这就要求公关人员应熟悉与企业有关联的国内外各种新闻机构，如报刊杂志、通讯社、广播电台、电视台等，并且同它们建立起正常的业务联系，为它们提供企业的信息、资料，最大限度地利用新闻传播工具为企业服务。③是还应善于运用其它宣传渠道，如各种非正式的信息传播网，企业内部的宣传工具，以及各种会议、展览、展销、文字宣传材料、内部广播、闭路电视、电影放映、庆祝和纪念活动等等，利用这些形式和场合把精心准备的各种信息传播给适当的听众。还可以专门举办富有特色的专题活动，记者招待会，在适当条件下编印宣传小册子，这都可列为公关人员的工作内容之一。