电视广告制作技巧

电视广告片的摄制，是在文学脚本和依照文学脚本由导演编制的分镜头脚本完成后，按分镜头脚本去进行的。它包括外景拍摄和室内制作两部分。 （一）视觉·光圈·景深 要使画面图像统一，必须认真考虑镜头的视角、光圈和画面的景深。 摄像机的视角不同，按不同的焦距得到的画屏尺寸也不同。 光圈，借助于光圈的放大和缩小，可以得到明亮或暗淡的画面。 景深，指镜头到物象之间的距离，焦距和景深一致，就能得到清晰的图像，调整景深，画面会呈现出清晰时模糊的变化，可运用于虚实处理技巧当中。 （二）构图与画面 要注意前后画面的连贯关系，善于跟踪对象，不断变换景深和视角，取得连贯动作中的艺术变化。 在分镜头脚本中把“蒙太奇”处理作为主要任务。 强调拍摄角度，如采取仰摄、俯摄使形象变形，会产生特殊的强刺激和新奇感。 （三）特技 特技可以使广告获得神奇的表现力。如“逆放”可以化破碎为完整；利用电脑操纵的电视屏幕文字和形象显示系统，可以创造丰富的形象。 （四）剪辑 剪辑，就是将几组画面去粗取精、整理、编排成新的完整的作品。剪辑的基本方法是切换，转移情节，镜头间的切换可以用渐隐法或定格法。