现代广告学

研究现代广告理论、方法及其应用的综合性边缘学科。它以广告策划为主体，以广告创意为中心，汇诸学科之精萃，融科学性、艺术性、知识性、政策性、实用性于一体，广泛研究现代广告活动及其发展变化规律，为现代广告提供科学的理论与方法。现代广告学是相对于20世纪20年代以前的广告学而言的，那时囿于当时的商品经济发展水平、科学技术、媒介、广告活动方式、范围等广告实践的制约，广告学只研究了报刊广告和广告在社会中的简单作用，尚未形成完善、系统、严密的理论体系。20世纪20年代以来，在西方，由于科学技术日益进步和社会政治经济情况（如经济增长、市场商品供过于求、保护消费者利益主义兴起、政府宏观管理加强等）不断发展变化，加之此前产业革命在西方资本主义国家相继完成，西方各资本主义国家先后从自由竞争时期进入了垄断时期。在这样的背景下，企业的广告活动和实践也不断发生变化。 1929年席卷资本主义世界的经济大萧条使企业及经销商们开始重视对自身销售问题的研究，包括对广告在推销产品中的作用的认识和研究。人们开始比较认真全面地研究广告在市场运行中的作用、地位，尤其关注广告如何起到推销作用、发挥更完善的功能等问题。两件事对广告学研究具有十分重要的影响。一是广告活动开始注重对市场调查结果的运用，二是广播、电视的出现。1938年，国际广告协会在美国成立，促进了现代广告学的发展。二战后，随着资本主义市场的繁荣和第三次产业革命，广告成为整个市场营销活动中的一个重要环节。20世纪六七十年代，人们对广告的认识和对广告学的研究有了新的飞跃。由于市场学、统计学、传播学等学科的发展，使广告学的研究得以建立在科学和系统的基础之上。现代广告学的研究角度和研究内容也从单纯的企业扩展到社会、经济、文化、政治和心理等领域。现代广告学真正成为一门融多种社会科学和自然科学于一身的综合性的边缘学科。