大市场营销观念

意指一个企业和国家在从事国际市场营销时，不应消极地服从、适应外部环境和市场需求，而应借助于政治力量和公共关系，积极主动地改变和影响外部环境和市场需求，以便使产品打入目标市场的指导思想。自70年代以来，国际市场竞争异常激烈，出现了美、日、欧共体三足鼎立的局面。同时，美日贸易处于严重不平衡状态，尤其是家用电器和汽车行业，日本在美国市场几乎处于统治地位。美国企业在国际市场上受到沉重打击。1984年，以美国西北大学著名市场学教授菲利蒲·科特勒为代表，提出了大市场营销观念。他认为，美国要在国际市场竞争中处于不败之地，必须借助于政治力量，采取政府干预，限制外来进口，实行贸易保护主义；同时，借助于公共关系，唤起国内公众的爱国热情和国际公众的舆论支持。科特勒把大市场营销观念定义为：企业为了成功地进入特定市场，并在那里从事业务经营，在策略上，应协调地使用经济、心理、政治和公共关系等手段，以博得国内外各有关方面的合作和支持。