市场需求结构预测的定义

市场需求结构预测是指在市场需求潜量预测的基础上，进一步对各类商品市场需求在总量中所占比重作出测算。 市场需求结构预测，无论是对宏观经济还是对微观经济来说，都是必不可少的。从宏观经济角度看，市场商品供求平衡是宏观经济应争取实现的理想的市场供需状态，这一状态包括二层含义：一层含义是供应和需求总量的平衡；另一层含义是供应和需求结构的平衡。若只有供求总量的平衡而无供求结构的平衡，不是真正意义上的供求平衡，这种情况将造成此商品积压而彼商品脱销，此地积压而彼地脱销的市场混乱、紧张状态，最终破坏总量的平衡。从微观经济角度看，市场商品需求结构的变动，必然会影响企业商品的生产和销售结构。因此，为争取实现市场商品供求平衡，指导生产，引导消费，使商品生产不仅从量的方面而且从质量的方面适应市场需求，提高企业营销效益，必须掌握市场商品需求结构的变动趋势及程度，在进行市场需求潜量预测的同时，注意搞好市场商品需求结构的调研与预测。 市场商品需求结构按性质可分为消费品需求结构和生产资料需求结构两大类，二者构成的具体分类不同，但预测方法大体相同。通常都可以运用销售资料的统计分析和购买力投向（即购买力在各类商品之间的分配比例）的典型调查或抽样调查相结合的方法，在摸清历史上已经形成的需求结构的基础上，考虑到预测期影响需求结构的主要因素可能引起的变动情况，估算出预测期的消费品或生产资料需求结构。