商品需求构成的调查

市场商品供求的平衡，不仅体现在供应和需求总量的平衡，而且体现在供应和需求结构的平衡。仅有总量上的平衡而忽视结构上的平衡，将会造成此商品积压、彼商品脱销的紧张状态，最终破坏总量的平衡。从微观方面来看，市场商品需求构成的变动，必然会影响商品销售的结构，只有掌握了市场商品需求构成的变化，才可能合理地编制商品购销计划。因此，对于商品需求的调查，不仅要调查商品需求总量，而且要调查商品需求的构成。市场商品需求构成按性质分，可分为消费品需求构成和生产资料需求构成。 消费品需求构成的调查，通常是通过对消费品购买力投向的调查来实现。消费者对市场商品的需要，从大的方面可分为吃、穿、用、烧、住五类，其中变化较大的主要是吃、穿、用。随着生产的发展和人民生活水平的提高，人们的商品需求构成也不断发展变化。影响消费品需求构成的因素，主要有如下几个方面：其一，消费品购买力的增长。消费品购买力的投向受消费品购买力水平的制约。一般情况下，购买力水平越低，投向生活必需品的货币比重越大。因此，在购买力水平较低时，购买力首先投向吃的商品，随着人们生活水平的提高，吃的方面投入的购买力绝对额虽然上升，但其比重下降，而投向穿、用方面商品的购买力比重上升。同时，对高、中档商品的需求比重上升，对商品的质量、花色的要求也越来越高。据统计，我国五十年代早期食品类销售占消费费品零售额的55％左右，七十年代后期下降为50％左右。从近年来某些城镇居民家计调查资料来看，人平收入60元左右的家庭，吃的比重占60％以上，人平收入200元左右的家庭，吃的比重只占48％，随着人们收入水平的不断提高，我国的消费品需求结构正由吃、穿、用的顺序逐步转向用、穿、吃。用的商品中耐用消费品、家用电器、化妆品等等，中高档商品的需求量大幅度上升。其二，消费者的消费习惯和消费心理。不同类型的消费者对商品有着不同的需求，不同年龄、不同性别、不同地区、不同职业、不同文化程度的消费者有着不同的消费习惯。如我国少数民族地区有自己独特的风俗习惯，他们对商品的需求也带有自己的民族色彩；从年龄来看，儿童对食品的需要量大，青年人对穿的商品最为注重，而成年人对用的商品需要最多。另外，消费者的消费心理不同，对商品的需求也不相同。从主观方面来看，不同类型消费者具有不同消费心理；有的注重质量、牌号，有的注重外观、色彩，有的注重价格、耐用，还有的注重包装和装潢。从客观方面来看，广告宣传、其他人的购后行为、商品价格的变化、服务质量、社会时尚的影响等，都可能影响消费者的心理。其三，商品生产的发展。生产决定着交换和消费，生产的结构制约着市场商品的消费结构。新产品的不断出现和投放市场，缩短了老产品的寿命周期，消费品的购买力也随着新产品的投入和老产品的退出而发生转移。其四，商品供应状况及供应价格的变化。在商品供应不足或限量供应时，该商品的需求得不到满足，这部分购买力被迫转向其他商品，从而影响消费需求构成。价格变动也影响需求构成，某商品价格下降，一般会增加其需求，价格上升，会减少商品需求。通过对以上影响因素的调查，来分析商品需求构成的变化。 生产资料的需求构成，特别是农业生产资料的需求构成，主要受生产管理体制、农业生产结构、科学技术的发展及自然气候条件等因素的影响。