商品需求总量的调查

商品需求，是指一定时期内，在某一个可能的价格水平上，消费者愿意并有能力购买的商品的数量，即有货币支付能力的商品需要。社会商品的需求，是构成市场的最主要的部分之一，也是市场研究中的最主要的内容之一。满足消费者的商品需求，是社会主义生产的最终目的，也是国家制定计划和企业经营的出发点和归宿。从宏观角度来看，国家在分配商品资源、制订生产计划和商品流转计划时，必须掌握市场商品需求的变化及其发展趋势，以保证以需定产，满足社会的需要。从微观角度来看，企业要使自己经营的商品适合消费者的需要，加速商品流转过程，加速资金的周转，也必须了解消费者的商品需求。 （一）市场商品需求总量的调查 市场商品的需求总量，既包括人们的生活消费需求，又包括生产消费需求，它是指全社会在一定范围内，在市场上有货币支付能力的全部商品需要，即工农业等生产单位，城乡居民和社会集团对市场提出的有货币支付能力的商品需求的总和。社会商品购买力是全社会在一定时期内通过零售市场购买商品的货币支付能力，它是市场商品需求总量的具体表现。因此，市场商品需求总量的调查可以通过对社会商品购买力的调查来实现。社会商品购买力由居民购买力，社会集团购买力和生产资料购买力三部分组成。 影响居民购买力总额变化的主要方面有：货币收入、流动购买力、银行储蓄和手存现金、非商品性支出等。通过调查，掌握以上各方面的变化情况，根据收支平衡关系，以货币收入部分（即货币收入、流入现金、期初储蓄和手存现金的总和）减去货币支出部分（即流出现金、期末储蓄与手存现金、非商品性支出的总和），就可测算出居民的商品购买力总额。 社会集团购买力的变化，主要受以下几方面因素的制约：一是国家财政收支状况及国家财政的有关政策。国家行政机关、部队、学校、企事业单位的购买公用消费品的资金，来源于国家财政预算及企、事业单位的有关费用开支。国家财政收入的多少及分配方向，企业经营状况及盈利状况的好坏，国家对企业收入的分配和使用政策，都直接影响着社会集团购买力的发展。二是国家对社会集团购买力采取的控制措施。随着市场经济的发展，在财政经费充裕的情况下，国家对社会集团购买力的控制主要取决于市场商品的供应情况。当商品供应充足时，拨付和准许使用的这部分开支就有所扩大；反之，当市场商品供应紧张时，国家就会采取紧缩这部分开支，以缓和市场供求。三是乡镇企业和农村的管理费和公益金的开支状况。乡镇企业和乡镇机关的社会集团购买力，主要来源于乡镇企业的管理费和公益金，随着农业生产的发展，乡镇企业的增加这部分购买力也相应增加。通过对各方面影响因素的调查，掌握社会集团购买力的变化情况。 生产资料购买力的变化，主要决定于国家财政、信贷的支援情况，工农业生产的发展速度和发展规模，以及生产资料的供应情况等。通过调查，掌握诸因素的变化情况，以及在这些因素的影响下生产资料购买力的变化情况。 （二）主要商品的需求总量的调查 主要商品，是指一段时期内，对国计民生影响重大的一些商品。对主要商品需求量的调查，是商品需求调查的重要方面。 市场上商品的种类繁多，不同商品的需求量，受着不同因素的制约。一般来说，国家经济政策、社会经济形势、居民收入水平、人口总量及构成的变化以及该商品价格的变化或相关商品价格的变化等都会影响商品需求量的变化。在调查中，根据商品的需求特征，针对其主要影响因素进行调查、分析，掌握其需求量的变化。