未满足的需求

在一定时期因市场上缺乏消费者需要的部分商品，而未能满足的那部分消费需求。产生这种未满足需求的原因在生产环节和流通环节，前者可能是由于生产结构和产品结构与消费需求结构脱节，没能生产出消费者所需要的部分商品，或者生产的品种、规格、花色等不适当；后者可能是由于商业部门采购的商品结构不合理。在消费需求不能满足时，消费者可能采取不同的对策，一是强制替代，即用其他能买到的商品替代买不到的商品，这时因替代商品的可替代性的大小，使消费需求满足的程度有所下降；二是在市场上继续搜寻，这增加了消费者的购买成本；三是耐心等待，推迟消费需求的实现。