转向需求

定向需求的对称。消费者将原先购买商品意向改变为购买另一种商品的需求变化。如，消费者原想买无线电收音机，而实际上却买了磁带录音机，对磁带录音机的需求即转向需求。需求转向的原因主要有：所需要的商品缺货，广告等消费引导的影响，更新商品的出现等等。