需求假象

（feint of demand）社会生活和经济生活中的一种现象，由于许多人的虚假需求而引致的一种社会性需求假象；个人的虚假需求也可称需求假象或假象需求。在社会生活中，人们受从众心理、贪便宜怕吃亏心理的影响，有时看见许多人都抢购一种商品，便觉得买它肯定是值得的，也加进去抢购，买一些自己和家庭本不需要或不太需要的东西。或者，听信了某种商品要涨价的谣传，便一窝蜂地去抢购某种商品。还有，由于主体缺乏足够的明智，把本不需要的东西当作是很需要的东西，把不太需要的东西当成是追求需要的东西。这些都是虚假需求。许多人虚假需求的共同作用和连锁反应，会使得某种商品紧俏甚至脱销，似乎社会需求量很大。一些生产者不明就里，赶快增产或转产，结果生产出来又卖不出去，堆仓压库。一般说来，完全虚假的需求是没有的。虚假需求只是从对某种商品、物品的直接需求或实际的需要量意义上来说是虚假的，如某人已有了好几件衬衫，按他的经济状况和实际所需来说，已不需要再买衬衫，而应添置裤子了。但他一见别人抢购衬衫自己又去抢购了一件。从直接地暂时地不再需要衬衫的意义上说这是一种虚假需求，但从图便宜、反正买了以后也总用得着这个意义上又不是虚假需求。图便宜本身就是一种需求。家里已有了台洗衣机，不再需要洗衣机了，再去买洗衣机，这需求是虚假的，但如从害怕货币贬值，以货保值这方面的需要来说，这需求又是真实的。但无论怎样，它们都造成了市场上的需求假象，生产企业若不能识出这种假象，就会造成损失。（马俊峰）