饱和需求

企业的产品或劳务在市场上的需求水平已达到企业预期的目标。即市场对企业的产品或劳务的需求量大体相当于企业的供给能力。就某一企业而言，这时要维持已获得的市场份额，必须搞好市场调查和预测，研究消费者需求偏好的改变，调整、优化营销组合，同时注意竞争对手的崛起，采用合法的价格竞争和非价格竞争手段，以及维持性市场营销策略。