国际市场营销的社会文化环境

世界范围内影响企业开展国际市场营销活动的社会文化因素和条件。是国际市场营销环境的一个重要组成部分。主要包括：各国文化传统、物质文化水平、风俗习惯、教育程度、宗教信仰、价值观念、审美观念、社会风气等。这些因素对企业开展国际市场营销活动，进入、占领和开拓国际目标市场有着巨大的甚至是决定性的影响。一个国家的社会文化环境，决定着国与国之间消费需求的差异性，决定消费者购买心理的特殊性、多样性，最终决定消费者的购买行为。消费者复杂微妙的心理因素，直接影响到消费者对产品的态度、产品被接受的程度、市场营销组合策略的制定和运用等。企业必须熟悉目标市场所在国的社会文化环境，深入了解各国社会文化环境的差异，入乡随俗，投消费者之所好，避消费者之所忌，提高应变能力和竞争能力，根据目标市场所在国的社会文化环境特点来制定自己的营销策略。