新闻代理

通过媒介关系进行报刊宣传，以吸引公众注意力和建立知名度的一种公关宣传形式。早期的公共关系是从新闻代理活动中延伸出来；当今的公关人员在从事公关宣传时，也常运用策划新闻事件、创造“新闻热点”的方法。早期单一新闻代理的做法是单一的，现代公共关系双向传播的思想已产生本质的区别。在现代新闻媒介关系并不是公共关系的惟一关系；单纯依赖新闻渠道是很难实现公关传播目的的。