广告媒体（媒介）

传递广告信息的物体。凡是能在广告主和广告受众之间起媒介作用的物质，都可以称为广告媒体或广告媒介，如报刊、杂志、电影、电视、路牌、幻灯、招牌、交通媒体等。广告媒体选择的一般原则如下：工商企业的经济组织形式，不同的经济组织形式及其经营规模或产品的商品率、供应范围等应是选定其选择哪种媒体做广告的主要影响要素；所推销的产品、劳务的性质与特征；消费者或用户接触媒体的习惯；广告目标市物的范围和媒体传播信息的广度；媒体的影响程度；市场需求的时间性，选择应时的广告媒体。现代广告媒体可以分为六大类：电子媒体、印刷媒体、户外广告媒体、邮寄广告、展示广告和其他媒体广告。