媒体的针对性

广告媒体评价的指标之一。表示某一媒体的主要受众群体的构成情况。媒体的覆盖域、触及率、毛感点、连续性等评价指标，是把涉及的受众看成同一性的，而不对媒体受众的构成进行具体评价。但在实际情况中，媒体受众的多少，并不是广告主及代理广告公司考虑的惟一指标。如果一个媒体的受众可能很多，但是其中只有一少部分是广告主的目标消费者，那么这种媒体对特定的广告主来说也是不适宜的。因此广告主及其代理广告公司还要用媒体的针对性这一指标评价、分析媒体的主要受众群体的构成情况，由此确定其适用与否。针对性指标应包括媒体受众的年龄、职业、文化、消费有何区别，购买力等情况。