主要媒体效果比较
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广告界公认的主要媒体是所谓的四大媒体：杂志、报纸、广播和电视。它们因各自的信息传播特点的不同，传播效果也有所差别，美国的玛嘉丽特·赖尔在其《媒介选择备忘录》中对几种主要媒介在各种情况下的不同效果作出比较，其影响比较大，摘录如下（A、B、C、D代表其影响的等级）： 电视 电台 杂志 报纸 户外目标传达 A A A C C创造情绪能力 A C B C D消费者参与媒介A B B C C视觉特征 A D B C B支配感觉 A B B B B都市集中 A A B A A市场弹性 A A B A A季节弹性 B A A A B