大众传播媒体特性

大众传播媒体面对广大而复杂与无法准确测知的公众，具有以下特性：（一）对象的不确定。大众传播只能知道受传者的统计数字——平均年龄、平均社会经济地位等，而不能知道每个受传者的具体情况。（二）反馈的艰巨性。大众传播系统的反馈远比个人之间的传播弱。（三）受传者有对信息的可选择性。大众传播的读者、观众、听众易于透过选择性的注意，理解与记忆弯曲传播的信息。而对个人传播的阻止则较为困难。（四）传播媒体系统结构的复杂性。大众传播的每个音讯都有各种来源，如报纸本身就有许多不同的观点，不同目的的传播；传播渠道也是如此，是极其复杂组织的典型，它是由许多目的及观点都不相同，而各取其信息的一端来进行传播的人组成的。所以大众传播是集体的产物。