大众传播媒体

广告的印刷形式和电波形式的载体。广告信息在传播途径上，有用以复制的传播信息符号的机械，有编辑人员的报刊、电台之类的传播组织居间的传播渠道。大众传播必须通过大众传播媒体，如印刷媒体报纸、杂志、书籍，电子媒体广播、电视、电影等来实现。 大众传播媒体已有近两千年的发展历史。自从中国制造了纸和墨，发明了活字以后，就有了大众传播媒体。1638年哈佛学院的清教徒们建立了美国第一个印刷所，大众传播得到迅速发展；1690年美国第一份报纸《公共事务报》在波士顿出版；1740年美国第一份连续发行的《波士顿新闻报》出版；1731年在伦敦出版第一份杂志《绅士杂志》；1844年，塞缪尔·莫尔斯发明了电报，首次把电报信号从华盛顿传送到巴尔迪摩；1876年，贝尔发明了电话；1878年爱迪生发明了第一台留声机，大卫·休斯发明了麦克风；1895年马可尼发明无线电报，卢米埃兄弟俩发明电影摄影机，开创了电影时代；1923年兹沃金和其他人在进行电视试验的基础上，发明了摄像管和电子显像管；1926年美国第一个无线电广播网——全国广播公司成立；1942年第一个彩色图像出现，磁带也随之发明；1956年贝尔电话公司发明可视电话；1957年苏联发射第一颗人造卫星；1962年通过通讯卫星进行国际实况转播试验成功。