广告单个媒体运用

指企业仅使用一个他营广告媒体，不包括已有的自营媒体广告，如橱窗广告、商场陈列广告等。单个媒体运用，多是小型企业，因其财力有限，只作一次性广告时使用。如何选择单个媒体，常用的方法有两种： 一、尝试法，又叫经验法。即企业经过使用多种广告媒体后，发现其中一个媒体的效益最好，便在一定时期内，只集中使用这个媒体进行广告。 二、剔除法，又叫分析法。即通过调研分析选定一个媒体来发布广告。在分析时，根据广告目标，对产品、企业、市场、创作、流通等方面提出要求，分析已知媒体情况，将不符合要求的媒体剔除掉，选出最合适的一个广告媒体。