广告媒体策略

广告主为取得更大的广告效果，而有选择地运用广告媒体的手段和方法。包括单个媒体策略和媒体组合策略。 单个媒体策略，指广告主为取得较好的广告效果，有选择地运用一种广告媒体发布广告。常用的方法有两种：（一）尝试法，也称经验法。即广告在经过使用多种广告媒体后，发现其中一种效果最好，便在一定时期内，只集中使用这种媒体。（二）剔除法，也称分析法。即通过调研分析选定一种媒体发布广告。在分析时，根据广告目标，对产品、企业、市场等方面提出要求，分析已知媒体优缺点，将不符合要求的媒体剔除掉，选出最合适的一种媒体。这种策略适用于财力有限的小型企业，只作一次性广告时使用。 媒体组合策略，指广告主为取得较好广告效果，同时选用各种媒体发布内容相同的广告。它不仅使广告对象接触广告的机会增多，还由于能造成一种大的声势，容易引人关注。所产生的效果有两种：一是相辅相成的效果。同一内容的广告，在不同媒体出现，比在同一媒体再次出现，给人的印象深刻；二是相互补充的效果。企业不仅在其他媒体上做同一内容的广告，还要在企业开设的营销点、商店、举办的展销会、广告宣传队表演等活动也大做广告，让更多的人反复接受同一信息，以增强广告的信度。这种策略适用于财力较雄厚的大、中型企业采用。