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向纯武 黄晓钟李少军 周平安 郭亚夫 著四川人民出版社1994年7月出版该书为“实用广告学丛书”之一。分为第一编报刊广告，有报纸广告的特征、报纸广告的构成要素、设计理论与报纸广告的构图、报纸广告文稿写作、杂志广告的特征、杂志的彩色广告等六章；第二编广播广告，有广播广告的产生和发展、广播广告的特点和作用、广播广告的要素和结构、广播广告的创意和定位、广播广告的形式和种类、广播广告的设计和制作、广播广告的编排和播出等七章；第三编电视广告，有电视广告的特性、电视广告的类型和表现形式、电视广告的定位、电视广告的创意、电视广告的摄制、电视广告的播出等六章；第四编户外广告，有户外广告的特点和种类、户外广告设计的主要要求、户外广告的制作等三章；第五编国际广告，有国际广告的内涵、功用与分类、国际广告的特征、国际广告的调查与实施等三章，全书共二十五章。