市场营销的任务

任何社会化大生产和商品经济中，都存在着生产者与消费者的矛盾。这些矛盾给生产者商品的实现和消费者需求的满足带来困难，同时也决定着市场营销的任务。这些矛盾是：①空间的分离。即生产与消费之间在空间位置上的差异。工业品生产有相对集中的特点，而产品的消费却很分散；农产品生产分散在农村，而消费者又相对集中在城市。空间上的矛盾需要通过商品运输解决。②时间的分离。即生产和消费之间在时间上的差异。农产品一般是季节生产，常年消费；有些工业品是常年生产，季节性消费。这一矛盾需要通过商品收购、储存来解决。③信息的分离。生产者不了解谁需要什么，何时何地需要；消费者却不知道什么商品由谁供应，何时何地供应。这就需要通过广告宣传等促销方式沟通信息。④所有权的分离。生产者对其产品拥有所有权但不需要它，而消费者需要这种产品却没有所有权。这就需要通过销售活动使商品所有权从生产者手中转移到消费者手中。⑤商品估价上的矛盾。生产者按成本和竞争价格为其产品估价，消费者则是按产品的经济效用和自己的支付能力对产品估价。这种矛盾需要通过企业的产品订价策略来解决。⑥供需数量上的差异。生产者往往愿意大批量生产和销售某种产品，而消费者都是零星购买和消费。这就需要进行批量调整，以适应消费者的需要。⑦花色品种的差异。各个企业实行专业化生产，产品的花色、品种、规格、型号有限；而消费者却需要各种各样的货色。这就需要进行花色品种调整，以适应消费者的需要。 综上所述，市场营销的根本任务在于：解决生产者与消费者之间的种种矛盾，使生产者方面各种不同的供给与消费者方面各种不同的需求相适应，以求得社会生产与社会需要之间的平衡。