分散型偏好

市场上消费者的偏好不集中呈分散型。对同一商品，有的消费者喜欢它的这一方面，有的喜欢那一方面，也有的消费者各方面都喜欢。如皮鞋市场上，有的消费者对皮鞋的样式特别讲究，有的对质量特别注意，有的对样式和质量都重视。在这种情况下，企业有两种可供选择的目标市场，一种是兼顾消费者对同一商品的多种偏好，以便吸引尽可能多的顾客；另一种是侧重于消费者的某一偏好。如果生产同一种商品的企业都侧重于消费者的某一偏好，那么就会形成各自的目标市场。