贵信

（f aith）客观公正、使人诚服的宣传。先秦政治思想家吕不韦的宣传思想之一。他在《吕氏春秋 ·贵信》中指出：信是宣传者生命之所在。若是失信，则如鱼之失去水。因此，宣传讲不讲信用直接关系到国家的存亡，“夫可与为始，可与为终，可以遵通，可与卑穷者，其唯信乎”。“天行不信，不能成岁；地行不信，草木不大；春之德风，风不信其华不盛，华不盛则果实不生；夏之德暑，暑不信其土不肥，土不肥则长遂不精；秋之德雨，雨不信则其谷不坚，谷不坚则五种不成；冬之德寒，寒不信则其地不刚，地不刚则冰团不开。天地之大，四时之化，而犹不能以不信成物，又况乎人事。”他还认为，有了信，民心安，人际和，号令灵。他认为，要做到信，就要如同对待自己一样心诚地对待受传者。凡要别人做到的，自己要先做到，起到表率作用，而不能朝三暮四地毫无主见，还要切忌夸夸其谈。