国际市场营销的科学技术环境

影响人类前途最大的力量是科学技术。科学技术一旦与生产密切结合起来就将直接或间接地带来农业生产、工业生产、交通运输、邮电通信、能源部门、国民教育以及卫生事业等的变化和发展，带来各产业部门之间的演变与交替，伴随而来的是新兴产业的出现，传统产业的改造，落后产业的淘汰。所以，技术的不断进步与新技术的问世，将会给企业带来各种契机和前途。在国际市场的激烈竞争中，企业要想取得竞争上的优势，关键在于依靠先进的技术力量。首先，先进的生产技术能够提高生产效率，促进营销管理和营销手段的现代化，从而降低产品成本，提高产品的质量和价格竞争能力。其次，新技术推动了企业新产品的开发，有利于企业持续不断地占有市场。再次，技术的进步还有利于克服企业国际市场营销活动中来自外在自然条件的限制，增强开拓市场的能力。但是，与此同时，新技术也给企业带来了巨大的压力。由于科学技术的迅速发展，科学发现和新技术应用，使新产品开发的周期大大缩短，产品更新换代加速，这可能会使企业现有的产品很快变得陈旧。而且新技术还会对企业人员原有的价值观形成巨大冲击。总之，面对新技术造成的环境变动，企业要想在国际市场营销中取得成功，就必须有足够的敏感性和想象力，善于捕捉新机会，时刻注意国际科技变化及发展趋势，分析新的威胁，开拓新的营销领域。