广告在企业营销中的作用

企业是以营利为目的的生产经营实体。企业在营销活动中要利用广告的传播信息功能，向目标公众传递如下信息： （一）传达产品与服务功能、品质、优点的信息，帮助企业从事产品与服务市场竞争，占有市场。 （二）传达品牌个性、形象的信息，帮助企业树立品牌形象，巩固市场。 （三）传达企业形象信息，使企业产品和企业被公众认知、认可。 （四）传达企业社会保护方面的信息，帮助公众认知企业对社会的贡献。 企业上述四个方面传达信息的实现，有利于企业开拓市场、引导消费、搞活流通、促进生产；有利于企业经济效益的提高，企业经济的发展与职工生活的提高；有利于企业与社会精神文明的建设。