影响商业营销活动的文化因素

在商业营销活动中，即存在着物质交换，又存在着精神交换；既表现着经济变化，又反映着社会文化的变化。营销目标的确立、目标市场的选择、商业营销策略的组合，以及营销预测与调控，都要受到文化因素的影响，无不打上文化的烙印。从市场的方面来考虑，影响商业营销的文化因素有：1.市场的人口因素，包括人口的地理分布、年龄结构、性别结构、民族、宗教和文化程度等多个方面。2.科学技术因素，包括现代信息技术、交通技术、制造技术和营销技术等内容。3.政治法律的因素，包括国家政治、经济的方针政策、国际贸易中国家的政策法令和国际上通行的准则及惯例。4.市场竞争因素，包括竞争目的，竞争策略和形式。此外，还受美学艺术因素、社会结构因素等方面的影响。 市场经济条件下，社会文化的各构成要素都会直接或间接地影响商业的营销活动，也会通过商业营销活动将其充分地表现出来。商业营销活动同文化要素的融合与共进是商品经济发展的必然趋势。因此，商业营销活动要适应文化，推进文化进步。