市场式营销组织管理结构

按产品营销的细分目标市场分工来建立营销管理组织，并任命市场经理的形式。随着企业经营产品品种的扩大，同一种产品的销售市场越来越广泛，而各种细分市场的购买需求各不相同，在这种情况下，企业应按照市场分工建立销售管理组织，并任命市场经理。市场经理制，可以与各种细分市场对产品的不同需求和不同购买行为相适应。对于生产者市场来说，这种组织结构便于发现购物者对相关产品的需求，从而组织“产品系列”生产，扩大市场机会；但是这种组织结构容易分散力量。它适用于销售产品市场类别较多且差异较大的企业。