国际市场营销的竞争环境

世界范围内影响企业开展国际市场营销活动的竞争因素和条件。是国际营销环境的一个重要组成部分。主要包括平等竞争、产品竞争、企业竞争等方式，也包括规模竞争、效能竞争、人才竞争、决策竞争等特殊方式。这些因素对企业开展国际市场营销活动，进入、占领和开拓国际目标市场有着巨大的甚至是决定性的影响。企业的产品进入国际市场，就意味着参加国际市场的竞争，这是企业不可抗拒的因素。国际市场营销环境复杂，竞争对手众多，内容广泛，竞争激烈。可以说，国际市场营销活动的成败实质上是国际市场营销竞争的成败。企业必须熟悉目标市场所在国的竞争环境，深入了解各国竞争环境的差异，预测竞争发展趋势，积极参与竞争，用有效的营销策略和竞争方法，提高竞争能力，战胜竞争对手，获得营销的成功。