国际市场营销的经济环境

世界范围内影响企业开展国际市场营销活动的经济因素和条件，是国际市场营销环境的一个重要组成部分。主要包括：各国的经济体制、所处的经济发展阶段、人口因素、收入因素等。这些因素对企业开展国际市场营销活动，进入、占领和开拓国际目标市场有着巨大甚至是决定性的影响。首先，各国的经济体制决定了各国经济活动的各个方面，在不同经济体制的国家从事国际市场营销活动有很大的差别。其次，各国所处的经济发展阶段不同，其经济环境具有不同的特点，对商品的进出口结构、档次、数量等都会产生不同的影响，因而国际营销决策也应因地而异。第三，人口因素，包括人口数量、人口结构、人口分布等，也是国际市场营销者在决策时应考虑的重要因素。在购买力一定时，人口的数量决定市场容量的大小，人口的构成从各个侧面决定市场需求的内容，影响甚至决定消费者的购买行为。第四，收入因素，包括国民总收入、人均国民收入、个人可支配收入、家庭收入等，是决定购买力水平和消费水平的重要因素。国际经济环境决定着国际目标市场的营销规模、结构、广度和深度，既决定商品的供给，又决定着商品的需求，是影响企业营销活动的最基本、最重要的因素，也是企业难以控制的因素。企业必须熟悉目标市场所在国的经济环境，深入了解各国经济环境的差异，洞察营销经济环境的变化，预测其发展趋势，按照市场需求组织营销活动，制定营销策略，以便成功地进入市场，占领市场，不断开拓新市场。国际市场营销的经济环境除以上因素外，国家的国际贸易情况、外汇兑换率的变动，税率制度、消费者信贷等也是不可忽视的因素。国际市场营销的经济环境处在不断发展变化之中，国际市场营销人员只有不断观察和分析其新的变化，才能避开环境威胁，捕捉有利的市场机会，为国际市场营销的成功奠定基础。